09:00–10:00

Утренний кофе
Открытие второго дня

ПРИВЕТСТВЕННОЕ СЛОВО ОТ ОРГАНИЗАТОРОВ КОНФЕРЕНЦИИ

Стратегия счастья. Научный подход к личной стратегии

Мы умеем строить стратегии для компаний, но почти никогда не делаем этого для собственной жизни — а потом обнаруживаем, что оказались не там, куда шли. Андрей Шапенко разберёт, что о счастье на самом деле знает наука: от чего оно зависит, как на него влияют деньги и отношения, почему бронзовые призёры Олимпиады счастливее серебряных, важен ли успех, как счастье связано со смыслом жизни и почему «баланса» не существует, а есть пульс между «хочу», «могу» и «важно». И всё — строго на доказательной базе многочисленных научных исследований.

Кто должен кормить рынок?

Рекламный сбор, рост ставок, постоплаты, сокращение бюджетов и давление на KPI формируют новую реальность рынка. Какие модели сотрудничества между рекламодателями, агентствами и площадками будут жизнеспособны в ближайшие годы и кто возьмет на себя стоимость этих изменений?

Питчинг брендов/сервисов

Новые площадки и сервисы performance-рынка — возможно сегодня здесь выступят будущие (или даже настоящие!) источники, без которых не обходится ни один сплит! А может быть новая аналитическая система? Или агентство, которое решило заниматься новым направлением решило громко заявить о себе?

8 минут на выступление + 5 экспертов оценивают площадки и сервисы, дают обратную связь
По итогам сессии будет победитель по мнению экспертов + награждение вечером лучшего сервиса performance-рынка

Рост или самообман? Как измерить реальный вклад app-маркетинга

Установки растут, конверсии увеличиваются, отчёты радуют красивыми цифрами. Но насколько этот рост действительно создаёт дополнительную ценность для бизнеса? На докладе разберём инкрементальный подход к оценке мобильного маркетинга, покажем реальные кейсы и обсудим, как отличить влияние канала от пользователей, которые пришли бы и без рекламы

От охвата к конверсии

Блогеры не только про узнаваемость, но и про значимую часть performance-воронки, про влияние на поиск, конверсию и итоговую стоимость привлечения клиента. Где граница между перформансом и инфлюенсом? Какая доля в сплите приходится на блогеров с оплатой за результат и сколько стоит этот результат в сравнении с другими источниками?

Рецепт лучшего кейса

На этой панели мы вспомним критерии, которые обозначили в прошлом году, возможно дополним новыми критериями. А дальше жюри выберет новый лучший кейс 2026 года!

Лучший performance-кейс.

Ровно 10 минут на рассказ лучшего кейса!
Жюри оценивают лучший кейс по критериям, которые определили сами же в первой панели.
По итогам конференции мы выберем лучший performance-кейс о котором мы узнаем вечером на закрытой after-party!

Ритейл-медиа — а кто в итоге заработал?

Ритейл-медиа стремительно растет по всем отчетам. За счет ритейл-медиа растет и рекламный рынок, но снова по отчетам. Кто в итоге заработал на ритейл-медиа? Насколько это эффективный канал для рекламодателей и можно ли показать реальный результат?

ИИ в работе CMO: задачи, границы и новые требования к партнёрам

CMO всегда отвечал за широкий контур маркетинга: стратегию, команду, бюджеты, результативность, новые каналы и десятки параллельных задач. Сегодня к этому добавляется постоянное давление на эффективность, так как необходимо принимать решения быстрее, делать больше и не раздувать ресурсы.

ИИ обещает помочь. Но где он действительно экономит время и усиливает маркетинг, а где, наоборот, создает дополнительную работу? Что имеет смысл отдавать ИИ: от анализа данных и отчетности до тестирования гипотез и части менеджерских задач? И как понять, что его использование действительно приносит пользу?

Обсудим, как меняется подход к работе с нейросетями и другими ИИ-продуктами, какие практики и вместе с тем ограничения уже появляются у рекламодателей и агентств. И главное — как меняются требования к маркетинговым командам и чего теперь CMO ждет от внешних партнеров

Как поднять окупаемость перформанс кампании в 2 раза с помощью ИИ

Как ИИ на каждом этапе воронки делает оптимизацию и повышает эффективность маркетинга и продаж

Маркетинг после маркетинга: что считает бренд, когда рекламы уже недостаточно

Ни логистика, ни деньги не двигаются, пока маркетинг не привёл покупателя, — но в 2026-м можно выполнить все KPI и не заработать: правила пишет получатель рекламного бюджета. На докладе разберем, что меняется, когда данные о фактических покупках попадают в руки маркетинга. Разбираем, что теперь считать, чтобы работала вся цепочка: реклама - доставка - ltv.

Автоматизированные посевы: как не терять эффективность при масштабировании

От инфлюенс-маркетинга сегодня ждут результата на всех этапах воронки — от узнаваемости до продаж. Однако перформанс-результаты не всегда удаётся масштабировать: рекламодатель либо ограничивает себя проверенным пулом каналов, либо расширяется — и теряет контроль качества и прозрачность. Поговорим о том, как масштабировать результаты рекламы в каналах и блогах на основе данных, а не интуиции.

Performance Afterparty:
Почему маркетинг уходит домой слишком рано

Performance Afterparty — о том, почему performance не должен заканчиваться на первой покупке. Если учитывать не только CAC, но и LTV, становится понятно, что более высокий CPA может быть оправдан, если клиент приносит бизнесу больше прибыли в течение жизненного цикла. Поэтому post-purchase — это не финал воронки, а новый этап performance: повторные покупки, cross-sell, подписки и другие точки дополнительной выручки.

17:00–18:00

Большой розыгрыш призов

только для тех, кто в зале