ДОКЛАД
О новых медиа-реалиях и влиянии на перформанс

СЕССИЯ
А есть ли новые источники трафика, которые показали результат?
Повлияла ли высокая конкуренция на площадках на показатели и бенчмарки по сегментам? Изменилось ли медиапотребление со стороны пользователей или с появлением сторис в ТГ основными платформами стали телеграмм и маркетплейсы?

СПИКЕРЫ

Модератор:
Олег Дорожок, директор по маркетингу OZON

Доклад:
Андрей Венгеров, руководитель блока Media&E-com, ПИК

Участники сессии:
Татьяна Ломтева, начальник управления медиа продвижения федеральной торговой сети «Пятёрочка»
Андрей Венгеров, руководитель блока Media&E-com в "ПИК"
Руслан Осин, руководитель отдела клиентского опыта VK
Олеся Аветисян, СЕО RealWeb
Павел Колесов, вице-президент по маркетингу и продажам «Сбермаркет»
Андрей Осокин, директор отдела маркетинга "Детский мир"



11:30 – 13:00
Performance-маркетинг сегодня
Пленарная сессия

СЕССИЯ
Поговорим о развитии диджитал рынка в течение последних двух лет.
Развитие или стагнация? Рост или падение?
Посмотрим как экономические факторы повляили на различные сегменты бизнеса; работает ли перформанс так же хорошо, как и раньше; нужно ли работать на более высоких этапах воронки продаж; основные драйверы рынка и что пошло не так

МОДЕРАТОРЫ
Александр Кубанеишвили, директор по performance-продуктам МТС, организатор конференции
Ксения Пономарева, коммерческий директор, ArrowMedia; организатор конференции

СПИКЕРЫ
Олег Дорожок, директор по маркетингу OZON
Митя Горелик, основатель MgCom
Роман Абдуллин, ex-директор стратегического маркетинга в Группе Самолет; управляющий директор, Вместе.ру
Альберт Усманов, директор по электронной коммерции, CDO S8 Capital
Евгения Казакова, СОО Perfluence
Яков Пейсахзон, директор по развитию перфоманс-направления Яндекс
Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента «М. Видео – Эльдорадо»


13:00 – 13:30
Кофе-брейк



13:30 – 15:00
Антикризисный performance
Аналитическая сессия

ДОКЛАД
Антикризисный подход в digital

СЕССИЯ
Как действовали основные игроки рынка в кризисные моменты, что происходило с digital, а в частности — c performance? Какую стратегию выбирали и какой тактики придерживались?

МОДЕРАТОРЫ
Уточняется

ДОКЛАДЧИК
Алексей Раевский, СМО Профи

СПИКЕРЫ
Игорь Тарасенко, директор по электронной коммерции ИЛЬ ДЭ БОТЭ
Алексей Раевский, СМО Профи
Евгения Чурбанова, СМО "Отп-Банк"
Иван Анисимов, СМО "Траектория"


15:00 – 16:30
Мобильный рынок с клиентской стороны
Аналитическая сессия

ДОКЛАД
Рынок мобильного маркетинга сегодня

СЕССИЯ
Что происходит в мобильном сегменте со стороны клиентов, идеальные пропорции сплита с точки зрения перформанс, нестандартные подходы, российские сторы

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Чингис Жамбалов, Affilliate Director MobiAds
Вячеслав Вяткин, Performance Director Lamoda

СПИКЕРЫ
Лина Али, performance marketing manager O`STIN
Максим Погребняк, руководитель направления digital OZON
Денис Нуждин, СМО экспресс-доставки «Пятёрочка»
Александра Саламатова, СМO "Много Лосося"
Александр Багринцев, директор performance-направления SUNLIGHT



16:30 – 18:00
Как мы закончим 2023?
Дискуссионная панель

СЕССИЯ
Закроем итог первого дня — итогами 2023 года.
Какие были надежды, которые оправдали и, наоборот, не оправдали себя?
ТОП-3 вызова 2023 года и ТОП-3 решений, которые заберем с собой в 2024 год

МОДЕРАТОР
Никита Фоминов, директор по развитию МТС

СПИКЕРЫ
Мария Могилевцева-Головина, директор по продукту "Сити21"
Алёна Красулина, руководитель службы маркетинговых коммуникаций АО МАЗ «Москвич»
Кирилл Самойлов, генеральный директор ArrowMedia
Тигран Аракелян, Head of Media "Бургер Кинг Россия"
Вячеслав Зябкин, Performance-директор Lamoda

Аналитическая сессия

ДОКЛАД
Новые площадки и использование старых, эффективные источники, ТОП блогеров по сегментам и бенчмарки

СЕССИЯ
Что происходит с инфлюенс-маркетингов, эффективность от работы с блогерами в 2023 году, ТОП блогеров, основные вызовы отрасли

ВОПРОСЫ ДЛЯ СЕКЦИИ С АБА:
— маркировка, как она повлияла на блогеров и рекламодателей? Судебная практика и контроль РКН?
— медийка или перформанс, что нас ждет в 24году?
— продюссирование, как искать таланты и нужно ли это рынку?
— блогеры заложники соц.сетей или наоборот?

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Екатерина Бокова, исполнительный директор Perfluence

СПИКЕРЫ
Татьяна Иванова, Президент АБА ассоциации блогеров и агентств
Юлия Долгова, CEO LabelUp
Артем Паулкин, СОО Brandformance Perfluence
Кирилл Семин, СЕО продюсерского агентства Semin Agency
Карина Нигай, lifestyle блогер, 3 миллиона подписчиков в Instagram
Анастасия Красникова, Юрист Blacklight, co-founder юридического консультационного центра



12:00 – 14:00
Perfluence-Performance-Influence
Аналитическая сессия

ДОКЛАД
Инфлюенсеры по СРА, подключают ли их бренды и как они отрабатывают с точки зрения результата, какой процент новых блогеров появился

СЕССИЯ
Работа с блогерами на результат, подключение сервисов, бенчмарки, доля в сплите

Вопросы для секции с клиентами:
- какая доля блогеров в вашем рекламном сплите?
- какие задачи закрываете?
- инхаус или агентство, какой подход работы с блогерами лучше и почему?
- борьба с фродом
- что бренды и ритейлеры ждут от блогеров и блогерских агенств

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Наталья Румянцева, директор отдела продаж Perfluence

СПИКЕРЫ
Анастасия Гвоздар, менеджер по работе с блогерами Тинькофф Банк
Сергей Волошинов, Зоозавр
Виктор Никитин, Head of performance Спортмастер
Ольга Липовских, Head of Digital Лента Онлайн
Елена Шкирдова, Head of e-commerce Xiaomi Stores



14:00 – 15:30
Social e-commerce в России: тренды и драйверы роста
Аналитическая сессия

ДОКЛАД
Social e-commerce в России и в мире

СЕССИЯ
Куда движется e-com. Дискуссия между топ-менеджерами российской соцсети, онлайн- и офлайн-ритейлерами
Роль соцсетей в медиасплите. Можно ли считать «новые медиа» самостоятельной площадкой для продаж
Performance VS brandformance. Всем ли они нужны и на какой подход делать упор
Что происходит с новыми соцсетями в 2023 году. От BeReal и Threads до российского аналога «нельзяграма»

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Артем Коновалов, креативный директор LOOKY

СПИКЕРЫ
Алина Егорова, руководитель группы таргетированной рекламы Flowwow
Наталья Гуцул, руководитель перфоманс маркетинга Synergitic
Михаил Ржаницын, руководитель ecommerce проектов Synergetic
Сергей Козленко, Head of brand management and social media Lamoda
Любовь Женина, управляющий директор агентства RTA
Гуренко Наталья, Директор по маркетингу S4R GROUP (Винни, Кораблик, CookHouse, GoodHouse)


15:30 – 17:00
Маркетплейсы захватят этот мир?
Аналитическая сессия

ДОКЛАДЫ
Ритейл-медиа глазами рекламных агентств, Лариса Юстус, сооснователь Eshopmedia
Развитие маркетплейсов, Олег Дорожок, директор по маркетингу OZON

СЕССИЯ
Cтанут ли маркетплейсы основной точкой продаж для всего e-com?
Что будет с маркетплейсами в будущем — тренды и перспективы развития?
Пойдем ли мы по пути развития западного рынка или у нас свой путь?
Как продавать в высокий сезон и как правильно работать?

МОДЕРАТОР
Алексей Ефремов, руководитель отдела Head of Marketplaces & Retail Media E-Promo

СПИКЕРЫ
Олег Дорожок, директор по маркетингу OZON
Кирилл Лымарь, директор по интернет-маркетингу и рекламе Мегамаркет
Наталья Жестарева, директор по маркетингу "Сибирская коллекция"
Андрей Юрченко, совладелец Dee One
Сергей Кофейников, совладелец FitnesShock
Лариса Юстус, сооснователь Eshopmedia



17:00 – 18:00
Дизайн в performance и A/B-тесты
Аналитическая сессия

ДОКЛАДЫ

1. Важность дизайна в performance
Ирина Крючкова, руководитель отдела дизайна в Hoff
Доклад от Flocktory

Тема:
Омниканальный дизайн. В чем ценность для бизнеса?

Summary:
Омниканальный подход к дизайну:
– за и против
– влияние на бизнес
– влияние на восприятие клиента

Дизайн в крупной компании
– 5 точек синхронизации дизайна в разных каналах
– дорожная карта рекламной кампании: от идеи до 3000 макетов за 2 недели
– команда: где люди важны, а на чем можно сэкономить с помощью искусственного интеллекта


2. Про A/B-тестирование и боли рынка
Беликова Елизавета, владелец продукта А/В-тестирование/Product Owner FLOCKTORY
Тимченко Алексей, руководитель отдела развития новых продуктов FLOCKTORY

Как меняется рынок после ухода зарубежных платформ:
— оценка практики A/B-тестирования сегодня
— ключевые ограничения, с которыми сталкивается рынок
— что должно произойти в бизнесе, чтобы он начал работать с экспериментами

Культура А/В-тестирования.
— Маркетинг или продукт? Инициатива в работе с экспериментами.
— Self-Service или консалтинг? Комплексный подход и работа с подрядчиком по нескольким направлениям в А/В — тестировании.
— Риски развития практики АБ-тестирования.
— Тестирование и оптимизация по его итогам без привлечения вашей IT-команды.

Аналитическая сессия

ДОКЛАД
Влияние медиа на перфоманс

СЕССИЯ
Эффективная доля в сплите с точки зрения перформанса, варианты замера эффективности медиа на нижних этапах воронки продаж, интересные кейсы

МОДЕРАТОР
Адиля Ильясова, Директор по маркетинговым коммуникациям

СПИКЕРЫ
Ирина Градова, Head of digital "Самолет"
Константин Бровка, Head of online marketing "Детский мир"
Юрий Савчук, Head of performance "ОТП-Банк"
Людмила Боголепова, начальник отдела интернет-продаж "Газпромбанк"
Владислав Бочаров, Head of Digital ЕМС



11:30 – 13:00
Эффективные коммуникации в ecom
Аналитическая сессия

ДОКЛАДЫ
Нестандартные подходы в e-com с точки зрения привлечения аудитории и коммуникация

СЕССИЯ
Нестандартные подходы продвижения, аудитория, пользовательский спрос и развитие e-com в перформанс и брендформанс каналах, коммуникация в сегменте

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Андрей Червонский, Lavry

СПИКЕРЫ
Анастасия Медведева, бренд-директор ВсеИнструменты.ру
Стас Колосков, директор по маркетингу и лояльности В1 - Первый выбор
Алексей Подъяполъский, СМО OZON fresh
Дмитрий Завиша, директор по архитектуре брендов X5
Дмитрий Чудесников, директор дирекции по digital-коммуникациям и специальным проектам МегаФона


13:00 – 14:30
Эффективные коммуникации в недвижимости
Аналитическая сессия

ДОКЛАДЫ
Обзор сегмента

СЕССИЯ
Нестандартные подходы продвижения, аудитория, пользовательский спрос и развитие сегмента, бенчмарки, коммуникация в сегменте

МОДЕРАТОР
Евгений Болтовский, директор по стратегии IVK Media Solutions

ДОКЛАДЧИК
Дарья Ларионова, директор по продукту IVK Media Solutions

ПРЕДСТАВИТЕЛИ ПЛОЩАДОК И АНАЛИТИКИ
Циан
Smartis

СПИКЕРЫ
Игорь Морозов, Head of digital Самолет+
Пальчунова Елена, директор по маркетингу INGRAD
Екатерина Ульянова, директор по маркетингу GloraX
Тимофей Жулев, руководитель группы размещения рекламы Sminex-Интеко
Анастасия Медведева, руководитель направления digital media, ПИК



14:30 – 15:30
Эффективные коммуникации в финансах
Аналитическая сессия

ДОКЛАДЫ
Обзор сегмента от Яндекс

СЕССИЯ
Отличия маркетинговых коммуникации от перфоманс, сложности и принципиальные отличия в подходах к креативам, креативность и ограничения по символам — вещи совместимые?, как отстроиться от конкурентов в условиях высокой конкуренции и важности ставок и т.д.

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Светлана Богданович, бизнес-партнёр индустрии "Финансы", Яндекс

СПИКЕРЫ
Андрей Чесноков, директор по цифровому привлечению "РОСБАНК"
Александр Смирнов, вице-президент по цифровому маркетингу "ВТБ"
Кирилл Гаевой, руководитель направления перформанс маркетинга "Сбербанк"
Николай Манелов, руководитель дирекции "Альфа-Банк"
Дмитрий Березин, начальник Управления Интернет-продаж, VSO Цифровые продажи "Газпромбанк"



15:30 – 17:00
Креатив, дизайн и нестандарт — а есть ли влияние на перформ?
Аналитическая сессия

ДОКЛАДЫ
Обзор самых креативных кампаний от Альберта Валиуллина

СЕССИЯ
Нестандартные подходы продвижения, интегрированные коммуникации и подходы, влияние на перформанс

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Альберт Валиуллин, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Бургер Кинг Россия

СПИКЕРЫ
Роман Сенчихин, СМО ex-Самолет
Ирина Краснокутская, Digital директор Vivienne Sabó
Мария Кочеткова, начальник отдела рекламных проектов, S7
Сергей Кряжев, креативный директор Srarlink
Боев Артём, начальник отдела инфлюенс-маркетинга и продюсирования, BetBoom

Дискуссия

Точно ли нужно проводить тендерную процедуру раз в год?
Как изменилась сезонность и объем тендеров после пандемии и начала СВО?
Маркетинг vs тендерные закупки: как сохранить и не потерять?
Стратегия продвижения — как влияет на результат тендера, если выбирают по цифрам?
Что делать с тендерами, когда победитель заранее понятный?

МОДЕРАТОР
Ксения Пономарева, коммерческий директор ArrowMedia

СПИКЕРЫ
Александр Лебедев, директор по маркетингу "ФСК"
Сергей Жуков, руководитель отдела перфоманс маркетинга "Аскона"
Сергей Алексанин, Head of Digital "Лента"
Мария Николаева, руководитель отдела непроизводственных работ и услуг "Самолет"


11:30 – 13:00
Вызов 2 — выход на международный рынок
Дискуссия

В 2022 году многие игроки вышли на международных рынок. С какими вызовами они столкнулись, как решали и каких результатов добились

МОДЕРАТОР
Антон Черноталов, СЕО E-Promo

СПИКЕРЫ
Уточняется



13:00 – 13:30
Кофе-брейк



13:30 – 15:00
Вызов 3 — Отношения клиент & агентство
Дискуссия

СЕССИЯ
Взаимоотношения с агентством, чего не хватает агентствам со стороны клиентов, клиентам со стороны агентства, как агентствам зарабатывать в эпоху демпинга, когда клиенты перестанут смотреть на самые минимальные условия при выборе партнеров

МОДЕРАТОР
Андрей Осокин, СМО "Детский мир"

СПИКЕРЫ
Анастасия Суханцева, директор по маркетингу и рекламе "Аеон Девелопмент"
Полина Мотосова, head of digital, "Дикси"
Анатолий Лукашин, директор управления интегрированных коммуникаций "Сбербанк"



15:00 – 16:30
Вызов 4 — инхаус vs агентства?
Дискуссия

ДОКЛАД
Тренды рынка от Надежды Мерещенко, СЕО Centra

СЕССИЯ
На рынке есть тренд на построение инхаус-команд. Так ли это эффективно? Мы выясним это на встрече и обсудим плюсы и минусы построения инхаус-команд и работы с рекламными агентствами

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Надежда Мерещенко, СЕО Centra

СПИКЕРЫ
Анастасия Рогачева, директор департамента электронной коммерции LAZURIT
Серж Иванов, СМО Petshop
Кирилл Жаворонков, директор по маркетингу школы английского языка Skillbox
Ксения Миронова, руководитель performance-направления "Азбука Вкуса"
Елена Мельникова, директор по рекламным технологиям МТС



16:30 – 17:45
Прекрасное время prosecco для тех, кто дошел до конца!

Аналитическая дискуссия

Обзор карт мобильного рынка как история одной Вселенной
Столкновение планет: клиенты, площадки, агентства.
Исследовательский опрос рынка.

Дискуссионная панель от топовых "Космонавтов корабля Мобайла"
С ответами на вопрос: где ломались и как починим, чтобы летать?

МОДЕРАТОР
Михаил Цуприков, АРИР

ДОКЛАДЧИК
Елена Пикунова, генеральный директор Zen mobile

СПИКЕРЫ
Михаил Балакин, Head of Eastern Europe & CIS Xapads
Никита Фоминов, директор по развитию МТС ADS
Игорь Слинкин, операционный директор 2Leads



11:30 – 13:00
Да сдалась вам эта мобильная аналитика: сложный путь от базовых настроек через фрод к бизнесу
Аналитическая дискуссия

ДОКЛАДЫ
Вредные советы по мобильной аналитике
Базовые настройки мобильной аналитики: как надо сделать, чтобы продукт был бизнесом.
Тайное выступление представителя фрод-компании. Интервью с вампиром с фродером.
Зачем в мобайле фрод, откуда он, как его производят, сколько стоит система фродирования и как это окупается? Все, что вы хотели узнать о фроде, но не могли, так как спросить не у кого!
Секретный клиент

Визионерское интервью — недикуссионный круглый стол с представителями систем мобильных аналитик.
— УТП каждого продукта для клиента
— Основные тренды будущего

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Елена Пикунова, генеральный директор Zen mobile

СПИКЕРЫ
Дмитрий Белых, ведущий аналитик, Бери Заряд.
Секретный фродер
Секретный клиент
Апметрика, AppsFlyer, AdJust, Amplitude, МyTracker



13:00 – 14:30
Performance-аналитика: далекое будущее, реальность или коммодити
Аналитическая дискуссия

СЕССИЯ
Performance-аналитика: далекое будущее, реальность или коммодити

Привычная уху маркетолога web-аналитика это довольно скучная область технических умений и навыков. Директорам по маркетингу и performance-менеджерам гораздо важнее получать ответы об эффективности конкретного канала, отдельного месседжа, вклад в результат от именно этого креатив и иметь возможность быстро видеть зоны оптимизации и масштабирования.

В рамках нашей секции мы поговорим о том, какие решения уже сегодня позволяют расширять картину мира маркетингового директора; о том, что ожидает аналитику в самом ближайшем будущем; узнаем, как получить максимум пользы от thirty party data; проверим, используете ли вы все возможности тех каналов, которые сейчас доступны для российских компаний и ответим на вопросы участников конференции.

МОДЕРАТОР И ДОКЛАДЧИК
Алексей Никушин, продюссер МатеМаркетинг

СПИКЕРЫ
Список уточняется



14:45 – 15:15
КОФЕ-БРЕЙК


15:15 – 16:45
ШОУ


16:45 – 17:15
Прекрасное время prosecco для тех, кто дошел до конца!

Лучшие кейсы рынка совместно с E+ Awards

Лучший кейс E+

Лучший кейс от Яндекс
Кейс о расширении аудитории и окупаемости вложений с медиа в 8 раз
Спикер от Яндекс: Рита Чаплыгина, руководитель группы поддержки медийных продаж
Спикер от клиента: уточняется

Лучший кейс от Vk
Спикер от Vk: Евгения Алейникова, руководитель группы по работе с агентствами
Спикер от агентства: Мария Пономарева, CCO Mobio
Спикер от клиента: Константин Мишакин, руководитель отдела digital и performance маркетинга Эконика

Кейс от E-Promo о троекратном росте подтвержденных бронирований для сервиса One Two Trip
Спикер E-Promo: Александр Платонов, коммерческий директор
Спикер One Two Trip: Мария Поддубная, руководитель performance-направления

Soloway
Авито
Xapads
МТС

МОДЕРАТОР И СПИКЕРЫ
Алина Качалова, E+ Awards

В конце каждого блока эксперты из панели оценивают кейсы. По итогам сессии будет ТОП-3 самых лучших кейсов по мнению экспертов + награждение вечером

ЭКСПЕРТНОЕ ЖЮРИ
Гельмира Матвиенко, СМО "Дядя Ваня"
Роман Каган, Head of digital Synergetic
Екатерина Карабач, ex-СМО "Почта банк"



12:00 – 12:30
Кофе-брейк



12:30 – 14:00
Ритейл Медиа без булшита
Аналитическая дискуссия

ДОКЛАД
Обзор Retaim Media, Юлия Удовенко, СМО "Родная Речь"

СЕССИЯ
Дивный новый мир в ритейл-медиа или возможно ли зарабатывать?
Кто является клиентом и как охватить необходимую аудиторию?
Что нужно прокачивать, чтобы стать лидером?

МОДЕРАТОР
Анна Ветринская "Сбермаркетинг"

СПИКЕРЫ
Анастасия Кирилова, руководитель направления data&insight "Магнит"
Артем Хохлов, руководитель направления рекламной коммерции, OZON
Анастасия Аксюченок, руководитель направления бренд-стратегии Lamoda
Николай Шестаков, директор Х5 Медиа



14:00 – 15:30
Битва трендов
Деловая игра

ДОКЛАДЫ
Разбор трендов и новых ресурсов в 2023 году, основные тренды на 2024 год

ФОРМАТ ИГРЫ
Две команды с полярными точками зрения на один тренд будут дискутировать, переубеждать друг друга, искать истину, задавать неудобные вопросы «игровым» конкурентам и вдохновлять своей идеей. Времени уж точно хватит на две стороны, а решение уже останется за рынком.
Сформируем вместе новую привычку обсуждения трендов!

МОДЕРАТОР
Юлия Воронкина, СМО ArrowMedia & Performance Marketing Forum

СПИКЕРЫ
Виктор Козлов, Digital-директор INGRAD
Татьяна Зайцева, E-commerce директор, Dr.Head
Владимир Иванов, медиа-директор "Московская Биржа"
Надежда Бабина, директор по маркетингу "Лента"
Ольга Троценко, ex-директор по стратегии SUNLIGHT
Артем Русак, директор по электронной коммерции "Паритет"



15:30 – 17:15
Питчинг брендов/сервисов

Новые площадки и сервисы performance-рынка! Максимально 5 слайдов, 5 минут на выступление + 5 экспертов оценивают площадки и сервисы, дают обратную связь
В конце каждого блока эксперты из панели оценивают сервисы. По итогам сессии будет ТОП-3 самых лучших продуктов по мнению экспертов + награждение вечером

ПРЕДСТАВИТЕЛИ
Артур Саркисян, коммерческий директор Calltouch
Михаил Балакин, Head of Eastern Europe & CIS Xapads

МОДЕРАТОР
Виктория Иванова ArrowMedia и Дмитрий Чеклов

ЭКСПЕРТЫ
Оксана Колесникова, СМО "Деликатеска"
Денис Кудрявцев, директор по продукту "Страна-Девелопмент"
Ксения Родионова, ИВ РОШЕ
Олег Немченко, Digital-директор CarPrice
Лилия Денисова, Head of digital Tashir Estate



17:15 – 17:45
Прекрасное время prosecco для тех, кто дошел до конца!